Z Agnieszką Sorą, nową prezeską IAA Polska, rozmawiamy o kluczowych wyzwaniach dla organizacji, kontrowersjach wokół viewing OOH i roli organizacji branżowych na rynku komunikacji marketingowej.

W październiku Netflixa odwiedziło 12,3 mln polskich internautów, to kolejny rekord platformy w naszym kraju. Duże wzrosty osiągnęły Canal+ online, Prime Video i HBO GO, natomiast Viaplay po spadku o 26 proc. wypadło z czołowej dziesiątki.

Od sierpnia do października br. Jedynka miała tylko 4,2 proc. proc. udziału w rynku słuchalności radia i została wyprzedzona przez RMF Maxxx. Duże spadki zanotowały też Trójka i Radio SuperNova, natomiast znacząco wzrosły wyniki Radia ZET, TOK FM i Muzo.fm.

W przyszłym roku w Polsce pojawią się platformy streamingowe HBO Max, Disney+ i SkyShowtime. To konkurencja dla Netflixa, ale też Polsat Box, Canal+ czy sieci kablowych. Maciej Stec, wiceprezes Cyfrowego Polsatu zapewnia Wirtualnemedia.pl, że ze spokojem patrzy na przyszłość. Jak dodaje, nie powstanie wspólna platforma z TVN Grupą Discovery, którą zapowiadano kilkanaście miesięcy temu.

- Zostaliśmy postawieni przed faktem dokonanym - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Justyna Lach, dyrektor marketingu marki "Yes", komentując kwestię odrzucenia spotu reklamowego z Katarzyną Zillmann i jej partnerką przez TVP oraz próbę ocenzurowania dwóch innych fragmentów kampanii "Jestem kobietą". - Chcieliśmy zmienić dyskurs społeczny, w znacznym stopniu uprzedmiatawiający kobiety. Chcemy kobiety wspierać w całej ich różnorodności - dodaje.

W zeszłym kwartale Grupa Polsat Plus osiągnęła wzrost wpływów w ujęciu skorygowanym o 2,5 proc. do 2,59 mld zł, a dzięki finalizacji sprzedaży Polkomtel Infrastruktury za 7,07 mld zł zanotowała 3,15 mld zł zysku netto, na koniec września miała 7,47 mld zł na rachunkach i lokatach. Wyniki sprzedaży usług poszły w górę w związku z przejęciem Premium Mobile i Netii.

Polska jest rynkiem, na którym prawdopodobnie Netflix zwiększy inwestycje w treści lokalne. To jedna z konkluzji raportu przygotowanego przez Ampere Analysis. Marek Sowa, ekspert rynku płatnej telewizji w rozmowie z Wirtualnemedia.pl mówi o coraz większej konkurencji dla Netflixa.

Instagramowy wybuch wściekłości aktorki Barbary Kurdej-Szatan, skierowany w stronę polskiej Straży Granicznej, wpłynie poważnie na jej wizerunek - oceniają ekspertki dla Wirtualnemedia.pl. Bez poważniejszych strat z sytuacji wyjdzie Play, którego twarzą jest aktorka. Sieć raczej nie zerwie z nią kontraktu, bo to by oznaczało stanięcie po jednej ze stron konfliktu społecznego - uważa ekspertka ds. komunikacji i członkini PSPR Urszula Podraza.

Eksperci od PR w rozmowach z portalem WirtualneMedia.pl, krytykują wpisy twitterowe biura prasowego Narodowego Banku Polskiego. - NBP zgodnie ze sztuką nie powinien angażować się w politykę, powinien przede wszystkim zabezpieczać stabilność materialną obywateli. Jeśli jednak jest zgoda na takie działania, one są podejmowane. Może to po prostu kampania przyćmiewania innych rzeczy - mówi Sebastian Drobczyński.

Trwa seria odejść dziennikarzy z redakcji dzienników Polska Press, motywowanych politycznymi uwarunkowaniami i tym, że koncern krępuje swobodę wypowiedzi. Dorota Kania, członkini zarządu wydawnictwa komentuje w rozmowie z nami: - W Polska Press nie ma kneblowania dziennikarzy. Mówiąc takie rzeczy, odchodzący chcą podbić swoją pozycję na rynku pracy.

Marka biżuteryjna Yes w kampanii "Jestem kobietą" pokazuje kobietę karmiącą piersią, kobietę po mastektomii oraz parę kobiet całujących się. Chce w ten sposób oddać hołd wszystkim kobietom, ich różnorodności, odwadze, niezależności i sile. I choć emisji reklamy odmówiła Telewizja Polska, marka zbiera pochwały za rozpoczętą kampanię. Także zdaniem strategów komunikacja marki jest bardzo odważna, ale nie kontrowersyjna. - Wątek LGBT nie może zdominować dyskusji o samym przekazie kampanii, który jest dużo głębszy. Chodzi w nim o akceptację różnorodności i pokazanie, że to, co według stereotypów jest słabością kobiet, może stać się ich największą siłą - komentuje Elżbieta Twardowska, chief strategy officer w Ogilvy Polska.

Eksperci uważają, że projekt meta-rzeczywistości z dużym prawdopodobieństwem odniesie sukces. - Zwłaszcza jeśli stoi za nim gigant wielkości Facebooka, który ma narzędzia i skalę do tego, by nie tyle przewidywać postawy konsumenckie, co je kształtować - mówi Jakub Mazurkiewicz. Inni zauważają jednak, że technologia „nie sprawia wrażenia, żeby rozwiązywała w istotny sposób realne problemy”.

W tym roku udział radiowej Trójki wynosi 2 proc., jest to najniższa słuchalność w historii nadawania. Stacja w wyraźny cykl spadkowy wpadła w 2017 roku - w ciągu 5 lat jej wynik zmniejszył się o 75 proc., a największą stratę odnotowano w ostatnim roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. - Znaczna część słuchaczy Programu III podążyła za swoimi ulubionymi autorami programów do nowopowstałych rozgłośni internetowych Radio Nowy Świat i Radio 357 - mówi nam Marta Kozielewska, senior communications manager w One House.

Skandynawska NENT Group poinformowała, że w trzecim kwartale br. platforma streamingowa Viaplay zyskała poza Skandynawią 286 tys. subskrybentów, z czego zdecydowaną większość w Polsce. Choć to w dużej mierze Polacy, to eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl twierdzą, że na miarodajne dane trzeba jeszcze poczekać.

Z prezesem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomaszem Chróstnym rozmawiamy o regulacji rynku influence marketingu,  o tym jak prawidłowo oznaczać reklamy na kontach influencerów w social mediach i o odpowiedzialności twórców za konsumentów, zwłaszcza tych młodych.

Telewizja Polska do końca roku zamierza odświeżyć swoją aplikację telewizji hybrydowej HbbTV. Będzie ona dostępna w naziemnej telewizji cyfrowej pod nazwą TVP Stream. Jak dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl pojawi się w niej usługa catch-up TV i rozbudowany serwis pogodowy.

W naziemnym multipleksie eksperymentalnym TVN Grupy Discovery w DVB-T2/HEVC prowadzone są testy aplikacji Player w Hbb TV. Jak dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl niedługo nadawca we współpracy z Samsungiem rozszerzy swoją ofertę w telewizji hybrydowej.

W przyszłym roku zadebiutują platformy streamingowe Disney+, HBO Max i SkyShowtime. Nowe serwisy OTT będą oferować przede wszystkim filmy i seriale. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Kaniowski, rzecznik Canal+ zapewnia, że firma jest przygotowana na te debiuty.

Viaplay w pierwszym pełnym miesiącu działalności w Polsce zanotowała 2,25 mln użytkowników. Duże wzrosty osiągnęły Player i powstałe po zamknięciu Ipli platformy Polsat Box Go i Polsat Go, a zdecydowanym liderem pozostaje Netflix - wynika z analizy portalu Wirtualnemedia.pl.

Radio Nowy Świat i Radio 357 wywodzą się z tych samych korzeni, ale mają dzisiaj zgoła innych słuchaczy i inna dynamikę rozwoju - uważa medioznawca prof. Jan Kreft. - Mówiąc obrazowo: słuchacz Radia 357 rzuca się śmiało tam, gdzie jest nowe, słuchacz Radia Nowy Świat siedzi okrakiem na tym, do czego był przyzwyczajony. Stąd są to zupełnie dwa różne radiowe światy - dodaje.