Häagen-Dazs chce być marką millenialsów, zmienia wizerunek po raz pierwszy w historii

Celem rebrandingu jest zerwanie z wizerunkiem nudnej, przewidywalnej marki i uatrakcyjnienie jej dla millenialsów. W ramach prowadzonych działań komunikacyjnych odświeżono logotyp marki i wygląd opakowań, które mają przede wszystkim atrakcyjnie prezentować się na zdjęciach w mediach społecznościowych. Za te część kampanii odpowiada Love Creative z Manchesteru. Nowe opakowania agencja stworzyła we współpracy z trzynastoma artystami, tak by jak najlepiej trafiły w upodobania millenialsów.

Oprócz odświeżenia identyfikacji wizualnej, postawiono także na komunikację na Facebooku i Instragramie - czyli platformach, gdzie millenialsi spędzają najwięcej czasu.

 

Our Bourbon Praline Pecan was named one of this summer's best new ice cream flavors by @PeopleFood! Have you tried it yet? http://people.com/food/best-new-ice-cream-flavors-summer-2017/choose-your-own-ice-cream-adventure

Post udostępniony przez Häagen-Dazs Ice Cream (@haagendazs_us) 8 Cze, 2017 o 9:16 PDT

Kampania „Uczyń każdy dzień niezwykłym” promowana jest także sześcioma spotami reklamowymi, przybliżającymi jej hasło przewodnie. Za kreację filmów oraz działania w social mediach odpowiada londyński oddział agencji Saatchi & Saatchi.

Nowe hasło Häagen-Dazs - „Uczyń każdy dzień niezwykłym” -  ma wpisywać się w styl życia millenialsów oraz ich system wartości, oparty na otwartości i odwadze. To zdecydowany zwrot w stosunku do haseł, jakimi marka promowała się w przeszłości - „Nic nie smakuje lepiej niż prawdziwe”, „100% perfekcji”, „Zrobiona jak żadne inne”. Marka nowym hasłem podkreśla więź z konsumentami, w miejsce dotychczasowego akcentowania własnych atutów.

Nie bez wpływu na rebranding Häagen-Dazs pozostają także badania konsumentów. W rankingu brandów YouGov BrandIndex Häagen-Dazs zajmuje dopiero siódme miejsce pod względem popularności wśród osób z grupy wiekowej 18-24 lata. Liderem jest należąca do Unilevera marka Ben & Jerry’s. Można zatem przypuszczać, że właściciel Häagen-Dazs - koncern Nestlé - zechce zawalczyć o tę grupę konsumentów ze swoim konkurentem.