W telewizji sponsorzy sportu zyskali w kwietniu 112 mln zł

W kwietniu loga sponsorów pojawiały się w 815programach sportowych emitowanych w polskiej telewizji, któreobejrzało łącznie 543 mln widzów. Firmy wspierające zawodników idrużyny zaoszczędziły dzięki temu 112 mln zł na wydatkachreklamowych. Największą wartość medialną - prawie 52 mln zł -osiągnęły programy o piłce nożnej, w których loga sponsorówpojawiały się ponad 26 tys. razy. Więcej ekspozycji znakówgraficznych firm - ponad 29 tys. - zanotowano podczas transmisji zsiatkówki mężczyzn, ale ich ekwiwalent reklamowy wyniósł tylko 13mln zł.

Wybrane firmy wspierające Formułę 1 zaoszczędziłydzięki telewizyjnym transmisjom wyścigów 12 mln zł (3,8 tys.ekspozycji), a sponsorzy siatkówki kobiet - 6,5 mln zł (21 tys.ekspozycji). Natomiast wartość medialna marek eksponowanych podczasprogramów o żużlu wyniosła 5,7 mln zł.

Najwięcej dzięki telewizyjnym programom sportowym zyskały wkwietniu pod względem promocji marki Warka i Plus, a nieco mniej -Ekstraklasa, Adidas i Petronas. Z kolei w pierwszych czterechmiesiącach bieżącego roku jedna czwarta wartości medialnej zyskanejprzez wszystkich sponsorów sportu przypadła brandom należącym dospółek z większościowym udziałem Skarbu Państwa. Z ponad 70 mln złtych zysków reklamowych 31,7 proc. osiągnął Polkomtel, 26,8 proc. -Grupa Lotos, a 11,4 proc. - PKO BP.

Badanie efektywności telewizyjnego sponsoringusportowego zostało zrealizowane przez PentagonResearch w następujących stacjach: TVP1, TVP2, TVP3 pasmowspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport iTV4. Analiza objęła wszystkie programy sportowe (w tym serwisyinformacyjne), w których pokazywane są imprezy odbywające się wPolsce z udziałem polskich sportowców, a wartość medialnąekspozycji marek obliczono na podstawie CPT poszczególnych stacji iśredniej oglądalności konkretnych programów.