2,87 mln spotów reklamowych w telewizji. TVN wyprzedził Polsat

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,87 mln spotów reklamowych, o 1,45 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 17,50 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 17,74 tys. godzin).

„Fakty” liderem w czerwcu, „Wydarzenia” awansowały na podium. Dzięki emisji w TVP Info rosną „Wiadomości”

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,53 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 0,56 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 336,66 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu TVN, który względem grudnia 2017 roku wyprzedził Polsat. Jego przychody były o 8,51 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Na drugą lokatę spadł Polsat, którego wpływy zmniejszyły się o 7,22 proc. do 322,68 mln zł.

Podium uzupełnia TVP2 (147,63 mln zł; spadek o 7,97 proc.), a oczko niżej znalazła się TVP1 (146,33 mln zł; + 15,42 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TV4 z wpływami na poziomie 53,50 mln zł i spadkiem o 36,70 proc. - największym w top 20.

11. miejsce zajął kanał TVP ABC, który zanotował największy wzrost w top 20 - wynoszący 41,05 proc. do 35,86 mln zł.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 96,70 mln zł - w grudniu 2018 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 6,70 proc. Kolejne miejsca zajęły: Polkomtel (77,18 mln zł; do góry o 40,79 proc.) i Pharmacia (63,45 mln zł; - 17,90 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.