Rośnie rynek reklamy radiowej

W pierwszym kwartale 2004 miał miejsce wyraźny wzrost rynku radiowego

W pierwszym kwartale 2004 miał miejsce wyraźny wzrost reklamowego rynku radiowego - wynika z danych CR Media.

Rok	Kwartał	z autopromocją	bez autopromocji	Zmiana % z a.	Zmiana % bez a.
2000	1	138 535 379	125 551736
2001	1	149 991 713	132 434 851	8,3%	5,5%
2002	1	160 699 914	148 895540	7,1%	12,4%
2003	1	179 186 971	170 599429	11,5%	14,6%
2004	1	216 191 593	208 842420	20,7%	22,4%

-Wydaje się, że wzrost ten zaskoczył nawet analityków. Wzrost miał miejsce zarówno po stronie stacji ogólnopolskich jak i stacji lokalnych (odpowiednio ok. 24% i ok. 18%). Był to dodatkowo najwyższy wzrost kwartał do kwartału od roku 2000. Sądząc po jego skali można z dużą dozą prawdopodobieństwa założyć, że przełożył się on na istotny wzrost realny, czyli po odjęciu estymowanych upustów. Ważne jest również to ze wzrost ten nie był ciągniony przez ruchy intermedialne (pomiędzy typami mediów) tylko wynika z rzeczywistego wzrostu aktywności gospodarczej co pokazują również wszelkie dane makroekonomiczne (np. szacowany wzrost PKB w pierwszym kwartale to 5,2%). Również konsumenci nie byli dłużni gdyż również oni poprawili statystyki wskaźników konsumpcji i tu reklamodawcy nie pozostali obojętni. Dodatkowym impulsem wzrostu była "magiczna" data 1 maja 2004 i związane z tym nasze wejście do UE co przełożyło się na wzmożone zakupy mieszkaniowo, budowlane i samochodowe a te z kolei kategorie wraz z kredytami hipotecznymi notowały niespotykane wzrosty wydatków reklamowych - komentuje Maciej Teliszewski, dyrektor zakupu i sprzedaży w CR Media.

2004 rok zmiana%

ADPOINT	5 007 977 zł	38,9%
AGORA	18 532 304 zł	12,0%
Eurozet Zet	56 006 675 zł	17,2%
LOKALNE NIEZRZESZONE	19 051 982 zł	26,7%
PLUS	3 876 592 zł	103,9%
POLSKIE RADIO	18 719 017 zł	48,3%
PR Lokalne	7 375 999 zł	24,4%
RMF	61 404 620 zł	25,3%
Wawa	2 756 489 zł	-14,5%
ZPR	14 212 799 zł	-0,6%
Eurozet Radiostacja	1 523 940 zł	131,6%
Suma całkowita	208 468 394 zł	22,2%

Wśród graczy rynku radiowego najlepiej na rynku ogólnopolskim pod względem wzrostu przychodów radziło sobie Polskie Radio, a następne w kolejności to RMF FM. RMF FM utrzymało status lidera wielkości przychodów. Na rynku lokalnym najwyższe wzrosty notują sieć Plus i Ad.point, zaś liderem pozostaje zdecydowanie Agora.

Województwo	Wartość reklam	Zmiana %
mazowieckie	18 301 801 zł	6,7%
wielkopolskie	9 994 514 zł	31,1%
śląskie	9 023 041 zł	25,2%
dolnośląskie	7 713 309 zł	34,8%
pomorskie	5 882 385 zł	28,1%
łódzkie	5 573 555 zł	-3,0%
małopolskie	3 368 210 zł	28,7%
kujawsko-pomorskie	3 317 308 zł	18,8%
lubelskie	1 894 097 zł	47,5%
zachodniopomorskie	1 645 073 zł	9,0%
podkarpackie	1 203 634 zł	39,0%
opolskie	1 083 036 zł	72,5%
warmińsko-mazurskie	1 030 358 zł	-9,7%
lubuskie	807 260 zł	18,5%
świętokrzyskie	800 370 zł	7,3%
podlaskie	700 134 zł	-19,8%

W rankingu województw pierwsza trójka się nie zmieniała, dalej prym wiedzie mazowieckie, a wielkopolskie i śląskie notują znaczne wzrosty umacniając się na pozycji 2 i 3. Spadło w rankingu województwo łódzkie natomiast znacznie awansowały pomorskie, dolnośląskie i małopolskie.

Wśród branż najwyższe wzrosty notowały już wymienione wcześniej finanse i marketing (tu kredyty dominują wyraźnie), wyposażenie domu i biura oraz budownictwo (ustawa o Vat). W przypadku rankingu reklamowanych produktów bezsprzecznie prym wiodą z blisko 39% wzrostem samochody osobowe, z pozycji lidera spadły systemy telefonii komórkowej i to dość wyraźnie ale to raczej cisza przed burza. Natomiast walka na rynku dzienników spowodowana wejście Faktu wyraźnie popchnęła ta kategorie w góre.

- Podsumowując widać ze rynek wyraźnie się ożywił. Że nie jest to trend sezonowy tylko wydarzenie sezonowe, ale raczej szersze zjawisko o czym zdają się potwierdzać Klienci którzy znacznie zwiększyli aktywność, ilość zapytań, etc. Również prowadzone wywiady środowiskowe takie zjawisko potwierdzają. Oczywiście to ciągłe nie są złote lata rynku ale cos się zaczęło dziać - dodaje Maciej Teliszewski.