Reklamy tygodnia: Emirates, Harley-Davidson, IKEA, Nike, „Zgoda na życie” (wideo)

Nike: sportowcy witają zimę

Bajeczne tło, pogodny nastrój i dużo pozytywnej energii - tak krótko można podsumować tę reklamę. I choć trwa ponad dwie minuty, to chce się ją oglądać.

W nowym spocie marka Nike postanowiła powitać zimę i przy okazji zareklamować serię swoich sportowych strojów przeznaczonych do treningów w mroźnych warunkach.

Głównym bohaterem opowieści jest futbolista Rob Gronkowski, mający polskie korzenie zawodnik startującej w lidze NFL drużyny New England Patriots. Roba budzą o poranku płatki śniegu wpadające do pokoju przez uchylone okno. Zamiast otworzyć okno na oścież, by wyjrzeć na zewnątrz, twardy futbolista rozbija głową zmrożoną szybę i wychodzi na zewnątrz.

Do podążającego z piłką ośnieżoną ulicą głównego bohatera dołączają inni sportowcy - hokeiści, biegacze, łyżwiarki, koszykarze - w sumie 19 zawodników różnych dyscyplin. Swoją wędrówkę kończą na pokrytym śniegiem placu, gdzie za chwilę zaczną grę.

Agencja: Wieden + Kennedy.

Ministerstwo Zdrowia: „Zgoda na życie”

Kolejna w tym roku akcja zrealizowana z publicznych pieniędzy w słusznym celu. Potrzebna, a przy tym całkiem dobrze zrobiona.

Ministerstwo Zdrowia rozpoczęło kampanię pod hasłem „Zgoda na życie” promującą transplantologię i dawstwo szpiku oraz zachęcanie do tego bliskich. Jej celem jest upowszechnienie wiedzy na temat medycyny transplantacyjnej, zachęcenie do publicznego deklarowania swojej woli w tym zakresie oraz zwiększenie poparcia społecznego dla dawstwa narządów, komórek i tkanek.

Podstawą akcji jest niedawny sondaż TNS Polska, w którym co prawda 55 proc. Polaków zadeklarowało zgodę, aby po śmierci pobrano z ich ciała narządy w celu przeszczepienia innym, ale tylko 20 proc. rozmawiało na ten temat ze swoimi bliskimi. Dlatego spoty z kampanii pokazują sytuacje rozmów bliskich osób na temat dawstwa szpiku kostnego oraz deklaracji przekazania po śmierci swoich narządów do przeszczepów.

Kampania obejmuje telewizję (trzy różne spoty w kanałach TVP, TVN i Polsatu) oraz internet. W ramach akcji zaplanowano też szereg innych działań, m.in. aplikację umożliwiającą odbiorcom publiczne deklarowanie woli w zakresie dawstwa narządów. Kampania potrwa do przyszłego roku.

Agencje: Fabryka Komunikacji Społecznej (strategia, kreacja, realizacja),  Tomasz Naumiuk (operator), Katarzyna Adamik (reżyseria), Codemedia (media).

IKEA: „Soft toys for education”

Ciekawa koncepcja komunikacji, która z jednej strony nie tylko buduje pozytywny wizerunek marki w obszarze CSR, ale też sprawia wiele radości dzieciakom, bo mogą oglądać na sklepowych półkach IKEI zabawki, które same zaprojektowały.

W ramach charytatywnej akcji zorganizowanej przez sieć IKEA rysunki wykonane przez dzieci stały się wzorem dla prawdziwych pluszowych zabawek sprzedawanych w sklepach koncernu. Od każdego sprzedanego pluszaka IKEA przeznacza 1 euro na pomoc dzieciom.

Akcja nosi nazwę „Soft Toys for Education”. W jej ramach zorganizowano dla dzieci konkurs, w którym każdy z uczestników miał narysować najfajniejszą jego zdaniem zabawkę. Następnie wybrano 10 najlepszych prac, na podstawie których projektanci IKEA stworzyli prawdziwe pluszowe postaci.

Powstałe w ten sposób pluszaki trafiły do sprzedaży w sieci IKEA. Od każdej sprzedanej zabawki Ikea odprowadza kwotę 1 euro na przeznaczone dla dzieci projekty edukacyjne prowadzone przez Unicef i organizację Save the Children.

Emirates: pokaz kibicowania od stewardess

Fajnie pomyślana akcja, która wzbudziła zainteresowanie masy internautów. Ciekawy sposób na dotarcie do kibiców, którzy niekoniecznie zwracają uwagę na to, kto sponsoruje ich ulubiony klub piłkarski.

Podczas ostatniego derbowego meczu na stadionie Estádio da Luz w Portugalii członkinie załogi pokładowej linii Emirates udzieliły fanom sponsorowanego przez firmę klubu Benfica Lizbona kilku wskazówek, jak prawidłowo kibicować.

Tuż przed rozpoczęciem meczu derbowego Benfiki Lizbona ze Sportingiem Lizbona osiem członkiń personelu pokładowego Emirates wyszło na środek boiska, po czym przeprowadziło demonstrację dla kibiców Benfiki. Naśladując tradycyjną procedurę prezentacji zasad bezpieczeństwa przed startem samolotu, osiem stewardess w dowcipny sposób pokazało, jak kibicować drużynie, demonstrując także, jak nosić klubowy szalik.

Linie Emirates są głównym sponsorem Benfiki od maja br., umowę podpisano na ponad trzy lata.

- Ta akcja to przykład tego, w jaki sposób chcemy nawiązywać kontakt z naszymi klientami, wykorzystując sponsoring. Była żartobliwa, zabawna i łączyła nasze zaangażowanie w futbol z pasją fanów Benfiki do ich klubu. Chcieliśmy wykorzystać tę okazję, przygotowując spektakl, który zostanie w pamięci kibiców i sądzimy, że nam się udało - opisał Boutros Boutros, divisional senior vice president Emirates odpowiadający za komunikację korporacyjną i marketing. - Może nawet spróbujemy powtórzyć akcję przed którymś z lotów, żeby zobaczyć reakcje pasażerów - zaznaczył.

Akcja na stadionie była uzupełnieniem konkursu #HelloLisbon zorganizowanego przez linie Emirates na portalach społecznościowych, w którym kibice mieli pokazać w pomysłowy sposób, jak kibicują Benfice - oglądając mecz na stadionie lub w domu. Do wygrania były bilety w klasie ekonomicznej Emirates z Lizbony do dowolnego miejsca z siatki połączeń przewoźnika.

Harley-Davidson: pogoń za wewnętrznym dzieckiem

Tu wiele nie trzeba uzasadniać, bo spot został doceniony podczas tegorocznego festiwalu Cannes Lions, a reżyser klipu, Andreas Bruns, zdobył nagrodę dla najlepszego młodego twórcy filmowego. Spot zrobiony z polotem, fantazją i talentem.

Ucieczka ze świata białych kołnierzyków, szalona podróż donikąd i pogoń za dziecięcymi marzeniami - to fabuła nowego spotu reklamującego markę Harley-Davidson, w którym motocykl widać jedynie kilka sekund. Bohaterów trwającego dwie i pół minuty spotu jest dwóch: dobrze sytuowany mężczyzna pracujący ponad siły w zbudowanym ze szkła i stali biurowcu oraz kilkuletni chłopiec.

Kamera śledzi mężczyznę, gdy ten postanawia rzucić swoje dotychczasowe życie i wyrusza w podróż, która pozornie prowadzi donikąd. W rzeczywistości jednak jest pogonią za wewnętrznym dzieckiem, które drzemie w każdym z nas. Mężczyźnie w spocie przypomina o tym chłopiec w czerni pojawiający się w kilku kadrach filmu.

Główny bohater dociera w końcu na wybrzeże oceanu, tam pali swój kiedyś kosztowny, a teraz poszarpany garnitur, i w końcu spotyka się z widzianym w wizjach chłopcem. Odnajduje swoje wewnętrzne dziecko.

Spot jest reklamą marki Harley-Davidson, choć na ekranie motocykl pojawia się jedynie na kilka sekund.

- Bohater tego filmu jest taki jak ja - wyjaśnił Andreas Bruns serwisowi Adweek. - Ja też nie widziałem sensu w swoim życiu i wyruszyłem w długą podróż po Hiszpanii. Tam odnalazłem odpowiedzi na najważniejsze pytania i spokój.

Agencje: Akademia Filmowa Baden-Württemberg i Tempomedia.