Szukaj
Newsletter
O jedną trzecią więcej na reklamy piwa. Żywiec i Warka na czele, Tyskie mocno w dół (analiza)
W trzech kwartałach br. cennikowe wydatki na reklamy piwa (bez internetu) wyniosły 417,7 mln zł, o 33,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Największe budżety reklamowe miały Żywiec i Warka, za to mocno zmalał budżet Tyskiego.
Z kolei cennikowy budżet reklamowy Tyskiego zmalał w skali roku aż o 43,7 mln zł (to spadek o 54,2 proc.). Wynika to m.in. z rekordowych wydatków przed rokiem - głównie na kampanię „5. Stadion” związaną z Euro 2012. Natomiast w br. Tyskie było reklamowane pod hasłem „Wybierz swoje” (przeczytaj więcej i zobacz spot).
Wydatki na reklamy Lecha spadły o 10,2 mln zł (to 26 proc. w dół), a w przypadku Heinekena - o 14,3 mln zł (50 proc. w dół). Za to budżet reklamowy Somersby wzrósł o 100 proc. - z 10,7 do 21,6 mln zł.
Marki piwne - wydatki reklamowe od stycznia do września | |||
(cennikowo, w zł, bez internetu) WIRTUALNEMEDIA.PL | |||
marka | 2011 | 2012 | 2013 |
ŻYWIEC | 33 649 431 | 44 993 595 | 51 733 078 |
WARKA | 36 931 489 | 43 395 810 | 40 806 289 |
TYSKIE | 40 431 816 | 80 500 783 | 36 851 906 |
LECH | 24 653 266 | 39 333 017 | 29 073 593 |
ŻUBR | 31 271 585 | 32 921 421 | 27 416 681 |
OKOCIM | 22 646 955 | 22 085 467 | 22 220 173 |
SOMERSBY |
| 10 684 468 | 21 607 427 |
REDD'S | 11 887 706 | 15 668 282 | 21 578 219 |
KSIĄŻĘCE | 5 500 | 14 832 527 | 20 993 373 |
CARLSBERG | 12 942 749 | 9 726 908 | 19 518 800 |
KASZTELAN | 17 743 164 | 21 193 644 | 18 417 739 |
ŁOMŻA PIWO | 17 921 507 | 24 222 647 | 14 771 378 |
WOJAK | 8 371 707 | 2 771 497 | 14 196 469 |
HEINEKEN | 22 365 956 | 28 345 055 | 14 063 300 |
HARNAŚ | 11 310 425 | 8 294 850 | 11 933 805 |
TATRA PIWO | 11 849 529 | 1 422 878 | 10 782 040 |
DESPERADOS | 10 276 535 | 11 772 477 | 10 755 452 |
PERŁA PIWO | 2 936 586 | 9 399 903 | 8 690 901 |
PAULANER |
| 4 407 829 | 7 091 130 |
BROWAR NAMYSŁÓW | 1 066 485 | 1 717 850 | 5 894 044 |
KARMI | 3 855 060 |
| 4 704 390 |
KRÓLEWSKIE | 2 031 421 | 1 797 351 | 1 870 443 |
Zdecydowanie najczęściej kampanie reklamowe piwa są prowadzone w telewizji. W trzech kwartałach br. trafiło do niej 84,5 proc. budżetów browarów, o 2 pkt proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki te wyniosły 356,7 mln zł, o 96 mln zł więcej niż przed rokiem (to wzrost o 36,8 proc.).
Inwestycje reklamowe browarów zwiększyły się też w radiu (o 2 mln zł; to o 191 proc. w górę), kinach (o 6,1 mln zł, czyli o 158 proc.) oraz na outdoorze (o 3,9 mln zł, czyli o 11,4 proc. w górę). Za to zmalały w gazetach (o 2 mln zł, to spadek wynoszący 30 proc.) i magazynach (o 183 tys. zł; to 4 proc. w dół).
Eksperci Equinox Polska szacują, że dodatkowe 10 proc. wydatków reklamowych branża piwna przeznacza na internet.
Wydatki na reklamę piwa od stycznia do września | |||
(cennikowo, w zł) WIRTUALNEMEDIA.PL | |||
medium | 2011 | 2012 | 2013 |
Gazety | 7 588 490 | 6 541 129 | 4 551 021 |
Kina | 5 156 284 | 3 847 998 | 9 942 784 |
Magazyny | 7 598 873 | 4 935 869 | 4 752 708 |
Outdoor | 20 551 596 | 34 666 905 | 38 610 760 |
Radio | 1 505 356 | 1 070 949 | 3 116 902 |
Telewizja | 246 580 395 | 260 761 972 | 356 722 495 |
Łącznie | 288 980 994 | 311 824 822 | 417 696 670 |
polecamy
W Republice więcej spotów. Najmocniej reklamują się Lidl i PlusCoca-Cola ze sztuczną inteligencją zmienia spot na Boże NarodzenieProvident zmienił agencję. Nowe reklamy „przy ulicy Finansowej”W świątecznych reklamach Apartu ubyła jedna gwiazdaJamnik bohaterem świątecznego spotu IKEA Bliskość zamiast barier w świątecznej kampanii T-Mobilenajpopularniejsze
KRRiT uchyliła dwie koncesje telewizyjne 
Znana fotografka wygrała w sądzie z Wykopem. Czeka na przeprosiny 
Polsat szykuje przerwę w emisji „Twoja twarz brzmi znajomo”. Co w zamian? 
Oburzenie na wywiad Doroty Wysockiej-Schnepf w TVP Info. Są skargi do KRRiT 
Max zapowiada nowy polski serial. W obsadzie Popławska i Damięcki 
Dołącz do dyskusji: O jedną trzecią więcej na reklamy piwa. Żywiec i Warka na czele, Tyskie mocno w dół (analiza)