Strony do 10 tysięcy fanów tracą najmniej zasięgów na Facebooku

W listopadzie br. firma analityczna NapoleonCat opublikowała analizę wskazującą, że od początku sierpnia do połowy listopada br. liczba interakcji i zasięgi stron na polskim Facebooku zmniejszyły się średnio o 30 procent.

Komentując te wyniki dla serwisu Wirtualnemedia.pl Grzegorz Berezowski, założyciel i szef NapoleonCat zapowiedział, że trzeba pogodzić się z dalszym spadkiem zasięgów organicznych stron, a w dłuższym trendzie będą one dążyć do zera.

Wspomniana analiza dotyczyła stu największych polskich stron blogów na Facebooku. Teraz NapoleonCat udostępnił wyniki uzupełniających badań dotyczących stron o mniejszym zasięgu.

Analizie poddano dwie grupy: strony od 1 tys. do 10 tys. fanów oraz od 10 tys. do 100 tys. fanów. Łącznie było niemal to niemal 2 tys. stron, które zostały przeanalizowane od 2 sierpnia do 19 listopada br.. W tym czasie na badanych stronach opublikowanych zostało 94 tys. postów, które wygenerowały niemal 9 mln interakcji. Okazuje się, że dla tych dwóch grup wyniki różnią się znacząco.

NapoleonCat zaznacza, że badano średnią liczbę interakcji (komentarzy, reakcji i udostępnień) na post. Zgodnie z wiedzą zdobytą w toku wcześniejszych badań, liczba interakcji do posta jest bezpośrednio skorelowana z jego zasięgiem – im więcej interakcji tym większy zasięg i na odwrót.

Pod uwagę wzięto wyłącznie blogi z dwóch powodów. Po pierwsze, blogi i influencerzy mają zwykle aktywne i wierne społeczności. Po drugie, w odróżnieniu od stron komercyjnych publikowane przez te strony treści z reguły nie są wspomagane budżetami reklamowymi, więc aktywność ma charakter organiczny.

Strony facebookowe polskich blogów od 10 do 100 tys. fanów
W bazie NapoleonCat znalazło się 496 stron blogów i influencerów, których liczba fanów wynosi od 10 do 100 tys. W badanym okresie opublikowane zostały na nich 46 882 posty, które wygenerowały 7 279 973 interakcji. Łączna liczba fanów wzrosła z 14,6 miliona do 15,1 miliona, czyli o 3,4 proc.

Według analiz na tych stronach występuje tendencja spadkowa, analogiczna do 100 największych stron (każda z nich powyżej 100 tys. fanów). Średnia liczba interakcji na post w ostatnim tygodniu analizy była o 33 proc. niższa niż ta sama wartość w pierwszym tygodniu badanego okresu.

Strony facebookowe polskich blogów od 1 do 10 tysięcy fanów
Grupa najmniejszych z analizowanych stron liczyła 1 487. Od sierpnia do połowy listopada br. opublikowanych zostało na nich łącznie 47 028 postów, które wygenerowały 1 501 111 interakcji. W tym czasie ich łączna liczba fanów wzrosła z 3,4 do 3,7 milionów, czyli o 8,7 proc.

Średnia liczba interakcji na post w ostatnim tygodniu analizy spadła w stosunku do pierwszego tygodnia jedynie o 7 proc. w porównaniu do 30-procentowych spadków w dwóch pozostałych grupach stron. Według NapoleonCat należy jednak zwrócić uwagę, że w tym czasie strony z tej grupy pozyskały najwięcej, bo niemal 9 proc. nowych fanów. Największe strony urosły jedynie o 1 proc., zaś te średniej wielkości - o 3,4 proc.

Zestawienie trzech grup stron – największych (pow. 100 tys. fanów), średnich oraz najmniejszych sugeruje, iż małe strony (do 10 tys. fanów) mogą być faworyzowane przez algorytm Facebooka jeśli chodzi o ograniczanie zasięgów organicznych publikowanych przez nie treści. Dopiero po przekroczeniu pewnej granicy (być może 10 tys. fanów) algorytm staje się mniej pobłażliwy i bardziej selektywnie wybiera treści, które pokaże fanom danej strony.

Według analityków NapoleonCat mniej odczuwalny spadek zasięgów małych stron jest wynikiem tego, że dynamika wzrostu ich społeczności (liczby fanów) jest większa, i to sprawia, że spadek zasięgów jest mniej zauważalny. Częściowo zjawisko to może być też tłumaczone faktem, że w mniejszych społecznościach większy odsetek stanowią najwierniejsi i najaktywniejsi czytelnicy danego bloga, więc w stosunku do wielkości społeczności, liczba generowanych przez nich interakcji jest wysoka. W przypadku większych stron, aktywność tej niewielkiej grupy „fanatyków” stanowi coraz mniejszy odsetek.

W III kwartale 2017 roku Facebook zanotował przychody w wysokości ponad 10,3 mld dol., a zysk netto skoczył do 4,7 mld. Liczba użytkowników odwiedzających serwis co miesiąc przekracza obecnie 2 mld.