Lokowanie produktów na YouTube skuteczne, Prymat, Sony, Samsung, L’Oreal i Nike najlepiej zapamiętywane

Według sondażu 61 proc. użytkowników YouTube’a oglądających treści o tematyce kulinarnej zadeklarowało, że dostrzegło w klipach konkretne, markowe produkty. Nieco mniejszy odsetek (46 proc.) tego rodzaju użytkowników znalazł się w segmencie kosmetyki i uroda, a 33 proc. zauważyło produkty w filmikach z kategorii technologie.

Dostrzeżenie konkretnych towarów i marek w treści prezentowanych na YouTubie filmów nie oznacza, że produkty te zostały dobrze zapamiętane. Według IRCenter 27 proc. respondentów potwierdzających, że w filmach widzieli produkty markowe nie potrafiło dokładnie określić ani marki, ani typu prezentowanego produktu. Do najlepiej zapamiętanych marek należą Prymat, Sony, Samsung, L’Oreal oraz Nike.

Wardęga przed Abstrachuje na czele polskich youtuberów, ReZigiusz, Stuu i Blowek najbardziej komentowani (Top 50)

- Zauważyliśmy ograniczoną uważność użytkowników YouTube’a w stosunku do prezentowanych tam produktów markowych - potwierdza Weronika Niżnik z IRCenter. - Z drugiej strony ich stosunek do tego typu przekazów jest w znaczącej mierze pozytywny. Badani, wśród typowych reakcji, w pierwszej kolejności wskazywali rozbudzenie zainteresowania produktem, później zaś obojętność. Reakcje negatywne znalazły się średnio na dalszych pozycjach w rankingu. Dlatego głównym wyzwaniem dla reklamodawców na tej platformie zdaje się być właśnie zapamiętywalność.

Lokowanie produktów i marek na YouTubie powoduje różne reakcje widzów w zależności od kategorii, w jakich prezentowane są klipy. Odbiorcy w segmencie kosmetyków i urody najczęściej przyznawali się do rozbudzenia ich zainteresowania konkretnymi produktami. Dla odmiany użytkownicy oglądający filmy w kategorii lifestyle i rozrywka są najbardziej skłonni do zakupu towarów lokowanych w klipach. Najmniejszy wpływ na decyzje zakupowe ma product placement w filmach z segmentu związanego z grami.

Badania dokonano na podstawie danych zebranych w I kwartale br., skanu internetu, zrealizowanego w maju br. badania CAWI na próbie N=525 oraz wyników badania Megapanel PBI/Gemius z kwietnia br.