Szukaj
Newsletter
Lewandowski najcenniejszy reklamowo, skok Stocha - w dół Wojewódzki, Rubik, Janowicz i Boniek (TOP 100)
Robert Lewandowski jest niezmiennie najcenniejszą marketingowo polską gwiazdą, wycenianą na milion złotych. Do czołówki wskoczyli Kamil Stoch i Marcin Gortat, a wypadli z niej Kuba Wojewódzki, Anja Rubik i Jerzy Janowicz - wynika z rankingu magazynu „Forbes”.
Wartość marketingowa Roberta Lewandowskiego została w tym roku oszacowana przez „Forbes” na 1,052 mln zł, o zaledwie 5 tys. zł mniej niż przed rokiem. Tak jak w przypadku pozostałych gwiazd z rankingu, jest to kwota, którą firma powinna zapłacić mu za roczną umowę reklamową.
Przypomnijmy, że Robert Lewandowski w ostatnich tygodniach wspólnie ze swoją żoną Anną wystąpił w serii reklam promujących T-Mobile (zobacz szczegóły), a samemu zagrał w mundialowym spocie Coca-Coli (obejrzyj go). Od jesieni ub.r. zawodnik promuje sprzęt firmy Panasonic, która w maju br. przedłużyła i poszerzyła z nim współpracę (więcej o tym). W ub.r. Lewandowski wraz z innymi polskimi piłkarzami Borussi Dortmund, z której niedawno odszedł do Bayernu Monachium, reklamował Oknopolast (przeczytaj więcej) i Opla (obejrzyj ten spot). Ponadto występuje w reklamach sponsora głównego reprezentacji Polski, którym właśnie przestał być Orange.
Wycena reklamowa Jerzego Owsiaka zmalała z ciągu roku o 184 tys. zł, do 674 tys. zł, ale i tak awansował on z trzeciego na drugie miejsce. Owsiak występuje w reklamach firm i marek wspierających Fundakcję WOŚP - stąd jego obecność w trwających teraz kampaniach piwa Lech i Banku Pekao związanych z Przystankiem Woodstock (zobacz szczegóły) oraz w zimowej kampanii Play przy okazji finały WOŚP (obejrzyj ten spot).
Na trzecie miejsce wskoczył Kamil Stoch, który w ub.r. w ogóle nie znalazł się na liście, a teraz jego wartość reklamową oszacowano na 645 tys. zł. Stoch wielką popularność i sympatię zdobył, gdy w lutym wywalczył dwa złote medale na igrzyskach olimpijskich - już wtedy pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego prognozowali, że będzie mógł przebierać w propozycjach reklamowych, a za roczną umowę może zainkasować 500 tys. zł (przeczytaj te komentarze). W kwietniu skoczek promował sponsorującą go od wielu lat markę odzieżową 4F (zobacz szczegóły).
Na czwartą z 19. pozycji awansował Marcin Gortat, którego wycenę reklamową określono na 573 tys. zł, o 32 tys. zł więcej niż przed rokiem. Koszykarz rzadziej niż inni czołowi sportowy występował w reklamach emitowanych w Polsce - latem ub.r. promował sprzęt Asus (więcej o tym), a w tym tygodniu uzyskał wyrokiem sądu od firmy Sfinks Polska 104 tys. zł odszkodowania za bezprawne wykorzystanie jego wizerunku w kampanii w 2011 roku (więcej na ten temat).
Piąty w rankingu Marek Kondrat zaliczył spadek z drugiego miejsca, a jego wartość marketingowa zmalała aż o 380 tys. zł. Aktor od lat jest ambasadorem reklamowym ING Banku Śląskiego, przy czym w ostatnich kampaniach odgrywa role drugoplanowe, a w pierwszoplanowych występują m.in. Adam Woronowicz (obejrzyj jedną z tych reklam), Jacek Braciak i Agata Kulesza (zobacz szczegóły).
Zajmująca szóste miejsce Agnieszka Radwańska tylko w ostatnim półroczu wystąpiła w pięciu dużych kampaniach (co niedawno analizowaliśmy na Wirtualnemedia.pl - przeczytaj ten tekst), Marcin Dorociński został w maju ambasadorem reklamowym PZU (więcej na ten temat), a Jakub Błaszczykowski o niedawna wspólnie z dwoma zagranicznymi piłkarzami reklamuje Drutex (więcej o tej kampanii).
Zdecydowanie mniej aktywni w tym zakresie są natomiast zamykający pierwszą dziesiątkę aktorzy Robert Więckiewicz i Janusz Gajos.
Na drugiej podstronie druga część rankingu oraz analiza obecnych w nim ludzi mediów i gwiazd, które najbardziej straciły na wartości reklamowej.
Najcenniejsze reklamowo polskie gwiazdy w 2014 r. (wg "Forbesa" | |||||
pozycja 2014 | pozycja 2013 | imię i nazwisko | profesja | wycena reklamodawców (zł) | wycena w 2013 |
1 | 1 | Robert Lewandowski | piłkarz | 1 052 000 | 1 057 000 |
2 | 3 | Jerzy Owsiak | społecznik | 674 000 | 858 000 |
3 | - | Kamil Stoch | skoczek narciarski | 645 000 | - |
4 | 19 | Marcin Gortat | koszykarz | 573 000 | 541 000 |
5 | 2 | Marek Kondrat | aktor | 570 000 | 950 000 |
6 | 4 | Agnieszka Radwańska | tenisistka | 528 000 | 764 000 |
7 | 43 | Marcin Dorociński | aktor | 506 000 | 392 000 |
8 | 7 | Jakub Błaszczykowski | piłkarz | 497 000 | 735 000 |
9 | 27 | Robert Więckiewicz | aktor | 496 000 | 478 000 |
10 | 11 | Janusz Gajos | aktor | 495 000 | 609 000 |
11 | 37 | Łukasz Piszczek | piłkarz | 480 000 | 421 000 |
12 | 13 | Justyna Kowalczyk | narciarka | 463 000 | 592 000 |
13 | 25 | Borys Szyc | aktor | 459 000 | 503 000 |
14 | 5 | Anja Rubik | modelka | 458 000 | 742 000 |
15 | 24 | Wojciech Szczęsny | piłkarz | 446 000 | 521 000 |
16 | 23 | Krystyna Janda | aktorka | 432 000 | 522 000 |
17 | 11 | Piotr Adamczyk | aktor | 426 000 | 609 000 |
18 | 18 | Adam Małysz | sportowiec | 426 000 | 557 000 |
19 | 6 | Kuba Wojewódzki | showman | 424 000 | 735 000 |
20 | 9 | Jerzy Janowicz | tenisista | 402 000 | 662 500 |
21 | 16 | Robert Kubica | kierowca rajdowy | 398 095 | 571 000 |
22 | 62 | Martyna Wojciechowska | dziennikarka | 391 429 | 331 000 |
23 | 14 | Edyta Górniak | piosenkarka | 378 095 | 590 000 |
24 | 34 | Jerzy Stuhr | aktor | 376 190 | 428 000 |
25 | 26 | Dorota Rabczewska | piosenkarka | 357 143 | 483 000 |
26 | 22 | Tomasz Kot | aktor | 352 381 | 528 000 |
27 | 49 | Michał Żebrowski | aktor | 350 952 | 382 000 |
28 | - | Tomasz Lis | dziennikarz | 346 667 | - |
29 | 28 | Tomasz Karolak | aktor | 343 810 | 464 000 |
30 | - | Monika Olejnik | dziennikarka | 340 476 | - |
31 | 66 | Agata Kulesza | aktorka | 337 143 | 320 500 |
32 | - | Małgorzata Rozenek | osobowość | 335 714 | - |
33 | 42 | Małgorzata Kożuchowska | aktorka | 334 286 | 400 000 |
34 | 8 | Zbigniew Boniek | piłkarz | 326 190 | 716 000 |
35 | 33 | Alicja Bachleda-Curuś | aktorka | 323 810 | 436 000 |
36 | 34 | Maciej Stuhr | aktor | 323 810 | 428 000 |
37 | - | Ewa Chodakowska | trenerka fitness | 318 571 | - |
38 | 56 | Magdalena Cielecka | aktorka | 310 476 | 364 000 |
39 | 55 | Andrzej Chyra | aktor | 305 714 | 364 500 |
40 | - | Paweł Wilczak | aktor | 302 381 | - |
41 | 46 | Kora Jackowska | piosenkarka | 296 190 | 385 000 |
42 | 41 | Anna Przybylska | aktorka | 293 810 | 405 000 |
43 | 85 | Paweł Małaszyński | aktor | 291 429 | 285 000 |
44 | 30 | Jan Englert | aktor | 290 476 | 450 000 |
45 | 34 | Agnieszka Dygant | aktorka | 288 095 | 428 000 |
46 | - | Andrzej Seweryn | aktor | 279 524 | - |
47 | 85 | Andrzej Grabowski | aktor | 278 571 | 285 000 |
48 | 29 | Artur Boruc | piłkarz | 274 762 | 457 000 |
49 | 53 | Jerzy Dudek | piłkarz | 271 905 | 366 000 |
50 | - | Kamil Durczok | dziennikarz | 271 429 | - |
polecamy
Auchan testuje nową sieć sklepów. Powalczy z Biedronką i LidlemBliskość zamiast barier w świątecznej kampanii T-MobileBurger Drwala już w McDonald's. Cena może zaskoczyćLindt przyznaje, że "marka premium" to tylko chwyt marketingowyStrona główna "starego" Onetu w reklamie bankuJaguar z nowym logo i hasłemnajpopularniejsze
Radykalne kroki przeciw piractwu. Blokowane są przystawki z Android TV 
Takiego serialu w Polsce jeszcze nie było. Twórczyni „Matek pingwinów” tłumaczy pomysł 
Znany kanał znika z pozycji orbitalnej Polsat Box i Canal+ 
Auchan testuje nową sieć sklepów. Powalczy z Biedronką i Lidlem 
Nie będzie fuzji platform cyfrowych. Porozumienie anulowane 
Dołącz do dyskusji: Lewandowski najcenniejszy reklamowo, skok Stocha - w dół Wojewódzki, Rubik, Janowicz i Boniek (TOP 100)