Lech Lite - nowa kategoria piwa w Polsce

Piwo ze zmniejszonym poziomem alkoholu i kalorii zaczęto dystrybuować na początku tygodnia i pojawi się na półkach sklepowych w najbliższych dniach.

Wprowadzenie nowej kategorii piwa – LITE [wym. lajt] jest odpowiedzią na rosnący, globalny trend często określany mianem "zdrowie i uroda". Piwo typu "lite" jest bardzo popularne zagranicą, w szczególności w USA, gdzie zawładnęło prawie połową rynku piwnego. LECH LITE jest dedykowany osobom aktywnym, ceniącym dobrą zabawę. Mniej alkoholu pozwala dłużej delektować się smakiem piwa, utrzymując „jasność umysłu” - podano w komunikacie.

Nowe piwo charakteryzuje zmniejszona zawartość alkoholu do 3,8% obj. oraz ekstraktu do 8,6° (Lech Premium zawiera 5,2% alk. obj. oraz 11,1° ekstraktu). Wyróżnikiem jest również 25% mniej kalorii w stosunku do regularnego piwa.

- Przeprowadzone w Polsce badania wykazały, że także na polskim rynku jest znaczny potencjał dla tej nowej kategorii. Wśród konsumentów w naszym kraju zachodzą zauważalne zmiany w stylu życia, w cenie jest większa aktywność i mobilność. Wielu konsumentów pije piwo dla przyjemności i chętnie skorzysta z lekkiej odmiany Lecha, chcąc ugasić pragnienie w upalny, letni dzień - powiedział Paweł Kwiatkowski – Corporate Affairs Director w Kompanii Piwowarskiej S.A.

Lech Lite dostępny będzie w butelkach o pojemności 0,66 litra, 0,5 litra i 0,33 litra oraz w puszkach. Wprowadzenie na rynek nowej marki wsparte będzie kampanią na outdoorze, w telewizji, w prasie i Internecie, a także w punktach sprzedaży.

- LITE został bardzo dobrze oceniony w jakościowym badaniu konsumenckim. Konsumenci uznali, że nowe piwo pozwoli im uniknąć uczucia "ociężałości". Marka ta przypadła do gustu szczególnie tym konsumentom, którzy uważają się za ludzi nowoczesnych i deklarują, że ważne jest dla nich dobre samopoczucie oraz możliwość prowadzenia aktywnego trybu życia – dodał Jacek Pobłocki – Brand Manager odpowiedzialny za wprowadzenie marki „Lech Lite”.

Lech Lite to druga odmiana marki Lech wprowadzona w ostatnim czasie na rynek przez Kompanię Piwowarską. W ubiegłym kwartale Kompania Piwowarska wprowadziła Lecha Free - piwo bezalkoholowe. Obecnie segment piwa bezalkoholowego nie jest duży, ale jego rola może wzrastać wraz ze zmianą postaw konsumentów - aktywnym trybem życia, obejmującym między innymi częste podróże. Produkt ten zawiera poniżej 0,5% alkoholu. Ma wyśmienity smak, co odróżnia go pozytywnie od większości konkurencyjnych produktów bezalkoholowych dostępnych na naszym rynku.