"Kupując produkty, pomyśl, jak powstały"

Kupując produkty, pomyśl, jak powstały - to główne hasło społecznej kampanii "Zielone znaki", która ma uświadomić znaczenie informacji dostępnej na opakowaniach produktów. W akcję zainicjowaną przez Fundację Komunikacji Społecznej, Forum Odpowiedzialnego Biznesu oraz Narodową Fundację Ochrony Środowiska zaangażował się również Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
"Zielone znaki" to kampania społeczna adresowana do konsumentów w wieku 26-40 lat. Jej głównym celem jest promocja i objaśnianie znaczenia symboli ekologicznych umieszczanych na produktach, które wykonane zostały ze szczególną dbałością o środowisko naturalne (na przykład podlegających ponownemu przetworzeniu, bezpiecznych dla warstwy ozonowej, nietestowanych na zwierzętach itp.). Składające się na tę akcję informacyjną działania medialne (między innymi kampania telewizyjna) mają uświadomić konsumentom, że podejmując codzienne decyzje handlowe wywierają realny wpływ na sprzedaż danego wyrobu czy usługi, a przez to - na sposób zarządzania firmą. W ten sposób promuja przedsiębiorców dbających o środowisko naturalne oraz stosujących takie standardy zatrudnienia i produkcji, które przyczyniają się do podniesienia jakości życia w otoczeniu firmy.
Kampania "Zielone znaki" jest elementem dwuletniego programu "Komunikowanie na rzecz CSR, czyli społecznej odpowiedzialności biznesu" realizowanego przez Fundację Komunikacji Społecznej oraz Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Zaangażował się w nią również Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Jednym z podstawowych celów polityki konsumenckiej UOKiK - zbieżnym z priorytetami UE - jest bowiem z jednej strony promowanie działań przedsiębiorców będących wyrazem wysokich standardów etycznych, z drugiej zaś - kształtowanie prozdrowotnych i proekologicznych wzorców świadomej konsumpcji.
Wprawdzie dla większości konsumentów głównym czynnikiem decydującym o zakupie towaru bądź usługi pozostaje relacja między jakością a ceną, jednak - jak wynika z badań Instytutu IPSOS (dostępnych między innymi na stronie www.fks.dobrestrony.pl) - aż trzy czwarte z nich wolałoby kupować produkty firmy odpowiedzialnej społecznie, zaś ponad 67 proc. skłonnych jest płacić więcej za wyroby przyjazne dla środowiska naturalnego.