Szukaj
Newsletter
Danio po 16 latach zmienia logo, a w nowej kampanii „pozytywnie nastraja”
Danone Polska po raz pierwszy od 16 lat zmienia logo serków Danio. Wprowadza też nowe ich opakowania i nową komunikacji marketingową opartą na haśle „Danio pozytywnie nastraja”. Za realizację tych działań odpowiadają firmy MaxArpp, Y&R, MediaCom, VML i LabStore.
Zmianom uległy opakowania serków Danio, które mają być bardziej nowoczesne, etykiety mają dobrze prezentować owocowe smaki i wyglądać apetycznie. Odświeżone zostało logo marki - poprzednie funkcjonowało przez 16 lat. Dodatkowo pod wieczkami serków konsumenci mogą teraz znaleźć zabawne hasła oraz zagadki, które mają ich wprawiać w dobry nastrój.
Zmianom towarzyszy także wprowadzenie na rynek nowych smaków serków: gruszkowo-brzoskwiniowego „Pogruchasz ze mną” oraz jabłkowo-cynamonowego „Pychotka-szarlotka”.
Głównym punktem działań komunikacyjnych marki jest 30-sekundowa reklama telewizyjna, spójna z nową komunikacją marki, opartą na haśle „Danio pozytywnie nastraja”. Bohaterowie spotu po zjedzeniu Danio i pokonaniu Małego Głoda, brand hero marki, zmieniają nastawienie na pozytywne i cieszą się chwilą. Optymistyczny nastrój spotu podkreśla także towarzysząca mu muzyka, „Walking on sunshine”.
Zaplanowano także działania PR oraz komunikację w punktach sprzedaży - w sklepach pojawią się interaktywne materiały POS, w postaci naklejek z pozytywnymi hasłami, które konsumenci będą mogli zabrać ze sobą.
Kampania obejmuje telewizję, aktywności w internecie (Facebook, YouTube) oraz w punktach sprzedaży.
Za projekt opakowań odpowiada agencja MaxArpp, kreację spotu przygotowała agencja Y&R, działania w internecie realizuje agencja VML, a te w punktach sprzedaży - agencja LabStore. Planowaniem i zakupem mediów do kampanii zajął się dom mediowy MediaCom.
polecamy
Tym elektromarketom sprzedaż skurczyła się prawie o połowę. Przejmie je x-kom Pięć miast na tegorocznej trasie ciężarówki Coca-Coli Bliskość zamiast barier w świątecznej kampanii T-Mobile Michał Żebrowski o żonie w kampanii Yes Świąteczna ciężarówka Coca-Coli z konkurencją od Lidla Polskie lekkoatletki promują kraj w kampanii POT
najpopularniejsze
Zmiany w regulaminie Canal+ Polska. Chodzi o liczbę jednoczesnych streamów
Była prezenterka TVN24 dyrektorką w PKP. Odpowiada na krytykę
Max i Amazon Prime Video rozszerzają współpracę
Radio 357 ze spotami dla niepłacących. „Inflacja zjada środki od patronów”
Sukces festiwalu Radia 357. Frekwencja przerosła oczekiwania
Dołącz do dyskusji: Danio po 16 latach zmienia logo, a w nowej kampanii „pozytywnie nastraja”