Carat zaczął mediowo obsługiwać Grupę Żywiec

Od stycznia tego roku za planowanie i zakup mediów do kampanii Grupy Żywiec odpowiada dom mediowy Carat (Dentsu). Oznacza to zakończenie dotychczasowej, kilkuletniej współpracy w tym obszarze z agencją mediową Starcom (Publicis Groupe).

Kooperacja marketera z Caratem nie jest jednak wynikiem aktualnie zakończonego przetargu. To skutek globalnego postępowania Grupy Heineken sprzed trzech lat, kiedy to firma do obsługi na poziomie międzynarodowym wybrała Grupę Dentsu. 

Z naszych ustaleń wynika, że wówczas Grupa Żywiec sprzeciwiła się globalnej decyzji Grupy Heineken i wynegocjowała z centralą, że obsługą mediową jej marek piwa w Polsce nadal - w kolejnych latach - zajmować będzie się Starcom. 

Heineken i Publicis zakładają agencję Le Pub. Ma łączyć kreatywność i dane

Ta współpraca zakończyła się w grudniu 2023 roku i tym samym budżet mediowy Grupy Żywiec został przeniesiony do Carata. Jak się dowiedział serwis Wirtualnemedia.pl, Grupa Żywiec chciała kontynuować współpracę ze Starcomem, ale nie dostała na to zgody centrali.