Atmedia zostaną przejęte przez Gazprom-Media?

Jak podał „Puls Biznesu”, Gazprom-Media od dawna prowadzi negocjacje w sprawie przejęcia Atmediów, a transakcja jest już na finiszu. Broker, działający w Polsce, ale także w Czechach i na Węgrzech, jesienią ub.r. został sprzedany przez Liberty Global amerykańskiemu koncernowi AMC Networks. Ten jednak też zdecydował się pozbyć reklamowej spółki. Od września br. ma ona innego właściciela, jest nim spółka Atmedia Holdings BV (wcześniej była to AMC Atmedia Holdings BV).

Komentarza w sprawie ewentualnej zmiany właściciela Atmediów odmówił Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu firmy, mówiąc że nie będzie odnosić się do spekulacji.

Jak informowaliśmy w poniedziałek, pod koniec zeszłego tygodnia szefowie Atmediów poinformowali pracowników brokera w Polsce, że rozważają redukcję zatrudnienia. Ma to  być skutek nie pozyskania nowych kontraktów na obsługę telewizyjną w 2015 roku.

Po uruchomieniu przez TVN Media i Polsat Media działalności brokerskiej dla innych nadawców, Atmedia straciły dominującą pozycję na rynku pośrednictwa w reklamie telewizyjnej. Wielu nadawców zakończyło z nimi współpracę, przechodząc w przeważającej części do TVN Media. Ostatnio decyzję taką podjął kanał TVS, a wcześniej m.in. Travel Channel, iTV, kanały CBS.

Od kilku tygodni mówi się w branży także o tym, że z początkiem 2015 roku brokera planuje zmienić Turner Broadcasting, nadawca m.in. Cartoon Network i TCM24. Również jego stacje mają trafić do pakietu Premium TV w TVN Media (żadna ze stron nie komentuje tych informacji).

Z danych Starlinka na podstawie Nielsen Audience Measurement za okres od stycznia do września br. wynika, że spośród wszystkich brokerów reklamy telewizyjnej Atmedia miały najmniejszy udział w liczbie wygenerowanych ratingów w obsługiwanych stacjach. Było ich 19,7 tys., podczas gdy stacje obsługiwane przez IDMnet, najmłodszego brokera reklamy telewizyjnej, wygenerowały ich 47,9 tys., a kanały obsługiwane przez Polsat Media i TVN Media - wielokrotnie więcej.

Obecnie Atmedia w Polsce koncentrują się na sprzedaży reklam w serwisach internetowych i prasie na tablety.